Intresset för Göteborg som destination var stort när IMEX samlade den internationella mötesindustrin i Frankfurt i slutet av maj. Göteborg deltog tillsammans med partners från staden i den svenska montern under Visit Swedens paraply. Dagarna präglades av välfyllda kalendrar, internationella kundmöten och nätverkande. Samtidigt lanserades det nya verktyget Digitala Site Visits inför en internationell publik.

IMEX är en av världens största mötesmässor för den internationella mötes- och kongressindustrin och samlar destinationer, arrangörer och branschaktörer från hela världen. För Göteborg blev årets mässa ett tillfälle att möta både nya och befintliga kontakter, delta i seminarier och lyfta fram stadens fortsatta utveckling som en internationell mötesdestination. En av huvudpunkterna var lanseringen av det nya verktyget för digitala visningsresor, så kallade digitala site visits.

– Det var en väldigt givande vecka med många kvalitativa möten och samtal om framtida internationella möten till Göteborg. Det märks att det finns ett stort intresse för destinationer som kan kombinera hållbarhet, samverkan och en stark helhetsupplevelse, säger Fredrik Lundgren, senior projektledare för möten på Göteborg & Co.

Utöver seminarier och nätverksaktiviteter genomförde Göteborg ett stort antal bokade kundmöten under veckan. Kalendern var välfylld och flera samtal öppnade för möjliga framtida affärer och internationella möten i Göteborg.

AI och digital utveckling i fokus under årets mässa

Genomgående teman på IMEX var AI och digital utveckling, både i seminarieprogrammet och i många samtal mellan destinationer och arrangörer. För Göteborg blev det också ett tillfälle att visa hur digitalisering kan användas för att skapa bättre beslutsunderlag och nya sätt att uppleva en destination.

Under mässan presenterade Göteborg nästa steg i arbetet med digitala site visits. Under konceptet Welcome to Gothenburg – Wherever you are visades det nya verktyget upp för internationella kunder, partners och medier.

Lösningen gör det möjligt för arrangörer att utforska Göteborg och stadens mötesanläggningar på distans genom interaktiva 3D-miljöer och anpassade scenarier, redan innan ett fysiskt besök i destinationen genomförs.

– Det som en gång var en vision har nu blivit verklighet. Att kunna visa upp staden och dess mötesanläggningar för beslutsfattare som sitter på andra sidan jordklotet ligger verkligen rätt i tiden. Det stora intresset under mässan bekräftade det, inte minst från media. Det som är unikt med verktyget är kopplingen till stadens digitala tvilling som ger ett helt nytt sätt att visa upp Göteborg, säger Fredrik.

Lanseringen väckte intresse hos både mötesarrangörer och media. Under veckan genomfördes intervjuer med både svenska och internationella branschmedier.

Som en del av programmet deltog Göteborg även i panelsamtalet Designing and selecting cities for life, and events, följt av en pressträff för internationell media. Samtalet berörde hur destinationer utvecklas för att möta framtida behov kopplade till hållbarhet, tillgänglighet, teknik och livskvalitet.

Göteborg del av gemensam svensk närvaro

På IMEX deltog Göteborg i en gemensam svensk monter under Visit Swedens paraply. Närvaron skapade möjlighet att samla svenska aktörer och visa bredden i Sveriges mötes- och besöksnäring. Från Göteborg var Svenska Mässan, Gothia Towers och World of Volvo representerade på plats.

Under onsdagen genomfördes dessutom en aktivitet kopplad till Visit Swedens kampanj Sweden on prescription, där den svenska livsstilen och närheten till natur, kultur och återhämtning lyftes fram som en kontrast till många storstäder och andra internationella destinationer.

Under veckan deltog Göteborg även i flera partner- och nätverksträffar tillsammans med internationella aktörer inom mötesindustrin.

Samtidigt som Göteborg markerar 40 år som internationell mötesdestination blev IMEX 2026 en möjlighet att visa hur staden fortsätter att utvecklas genom nya arbetssätt, innovation och samverkan. Lanseringen av digitala site visits är ett exempel på den utvecklingen.