Juli: Evenemangsmånad med rekordhög beläggning

Sommarens första två månader har varit mycket starka för destinationens besöksnäring. I juni noterades det högsta antalet gästnätter någonsin för månaden och i juli nådde hotellens beläggningsgrad en rekordhög nivå. Med ett stabilt bokningsläge inför hösten är förutsättningarna goda för att överträffa besöksrekordet från 2025. Utvecklingen drivs framför allt av en stark tillväxt från utländska besökare. Göteborgs utveckling är samtidigt en del av en bredare trend där allt fler internationella resenärer söker sig till Sverige och övriga Norden.

Rekordhög beläggning för Göteborgs hotell

Juli är destinationens viktigaste sommarmånad och årets tydliga högsäsong, vilket avspeglas i mycket starka hotellnyckeltal. Jämfört med juli föregående år ökade beläggningsgraden med två procentenheter till 91 procent. Det är den högsta beläggningsgrad som noterats för Göteborg i Benchmark Alliance under någon enskild månad de senaste tio åren.

Den höga beläggningen innebär att hotellkapaciteten under delar av månaden i praktiken var fullt utnyttjad. Samtidigt ökade snittpriset med 3 procent jämfört med föregående år. Kombinationen av högre beläggning och högre rumspriser resulterade i att RevPAR ökade med 6 procent.

Även ur ett skandinaviskt storstadsperspektiv utmärker sig Göteborgs beläggningsgrad på 91 procent. Under juli uppgick beläggningen till 89 procent i Köpenhamn och Malmö, 78 procent i Oslo och 75 procent i Stockholm.

En månad full av evenemang

Den starka utvecklingen sammanföll med en period med flera stora besöksanledningar. Utöver Gothia Cup arrangerades O-Ringen i Göteborg, som är Sveriges största orienteringsevenemang, med tiotusentals deltagare och besökare. I början av månaden spelade dessutom Luke Combs inför ett fullsatt Ullevi. Under denna helg noterades månadens högsta RevPAR, nära 3 000 kronor per tillgängligt hotellrum.

Samtidigt visar utvecklingen att efterfrågan varit stark även mellan de största evenemangen. Beläggningen uppgick till 92 procent under måndag–torsdag, vilket är anmärkningsvärt högt och indikerar att efterfrågan varit bred och stabil under hela månaden. Till skillnad från tidigare månader, då de högsta beläggningstalen främst drivits av starka helger, präglades juli av en jämn efterfrågan under hela veckan.

Sett till perioden januari–juli uppgår den genomsnittliga beläggningsgraden till 68 procent, en ökning med två procentenheter jämfört med motsvarande period 2025. Precis som föregående år utvecklas efterfrågan något starkare under helgerna än under vardagarna. Samtidigt är det genomsnittliga rumspriset i stort sett oförändrat jämfört med föregående år. Den högre beläggningsgraden innebär därför att RevPAR hittills under året ökat med 6 procent.

Fortsatt stor tillväxt av utländska besökare

Gästnätterna i Göteborg ökade med 8 procent i juni jämfört med samma månad 2025. Totalt registrerades 566 000 gästnätter på destinationens hotell, vandrarhem och stugbyar, vilket är den högsta nivån som noterats under en junimånad.

Mönstret från tidigare månader håller i sig, med utländska besökare som främsta drivkraft bakom tillväxten. De svenska gästnätterna ökade med 3 procent, motsvarande cirka 10 000 fler gästnätter, medan de utländska ökade med 18 procent, eller cirka 30 000 gästnätter. De flesta prioriterade utlandsmarknader utvecklades positivt, med särskilt stark tillväxt från Norge och Storbritannien. De brittiska gästnätterna ökade med hela 71 procent jämfört med juni förra året, och det går nu att konstatera att gästnätterna från Storbritannien är tillbaka på nivåer från innan pandemin. USA gick däremot mot strömmen och minskade med 3 procent.

Junisiffrorna är särskilt starka med tanke på att Ullevi saknade större konserter under månaden. I juni 2025 genomförde Håkan Hellström flera konserter på arenan, vilket bidrog till höga besöksvolymer och ett starkt jämförelsetal.

Hittills i år har antalet gästnätter i Göteborg ökat med 7 procent, vilket innebär att destinationen är på god väg mot ett nytt gästnattsrekord efter rekordåret 2025. Göteborg har den starkaste utvecklingen av de tre storstadsregionerna, men även Stockholm har ökat tydligt med 6 procent. I Malmö har antalet gästnätter däremot minskat med 1 procent hittills i år.

Stabilt bokningsläge inför hösten

Bokningsläget inför slutet av sommaren och början av hösten är stabilt. Augusti uppvisar ett särskilt starkt bokningsläge, drivet av en intensiv evenemangsperiod med bland annat Way Out West, Volleyboll-EM, Swedish House Mafia och Göteborgskalaset. Den höga koncentrationen av större evenemang skapar en tydlig efterfrågan på hotellkapacitet under månaden.

Bokningsläget inför september är lägre än vid samma tidpunkt föregående år. Det ska dock ses mot bakgrund av att september 2025 var en exceptionellt stark månad, präglad av flera större mässor och internationella idrottsevenemang. Jämförelsen sker därmed mot en ovanligt hög nivå.

För oktober och november är bokningsläget i nuläget något högre än vid motsvarande tidpunkt förra året. Det indikerar en fortsatt stabil efterfrågan och ger goda förutsättningar inför höstens mötes- och evenemangssäsong.

Norra Europa ökar snabbast i Europa

Den europeiska turismen utvecklades starkt under andra kvartalet 2026. Antalet gästnätter ökade med 4,8 procent jämfört med motsvarande period föregående år enligt European Travel Commission (ETC). Norra Europa utvecklades starkast av de europeiska delregionerna, med en ökning på 8,4 procent.

Även i Sverige fortsatte den positiva utvecklingen. I juni noterades 7,58 miljoner gästnätter, den högsta nivån någonsin för månaden och drygt 3 procent fler än motsvarande period föregående år. Enligt Visit Sweden bidrar bland annat ett ökat globalt resande, en gynnsam kronkurs och Sveriges utbud av upplevelser.

Samtidigt finns tecken på en växande efterfrågan på svalare resmål. Financial Times rapporterar att brittiska bokningar för juli och augusti ökade med 57 procent till Sverige och 55 procent till Norge jämfört med föregående år. Turistströmmarna till Norden är fortfarande små jämfört med Medelhavsområdet, men utvecklingen tyder på att den så kallade coolcation-trenden nu börjar synas även i faktiska bokningsdata.

Juli	2026	+/- 26/25
Beläggningsgrad	91%	+2 p.e*
Snittpris	1 564 kr	0 %
RevPar	1 415 kr	+6 %
Beläggning mån-tors	92%	+3 p.e*
Beläggning fre-lör	93%	0 p.e*

Källor:

• Benchmarking Alliance – hotellnyckeltal och bokningsläge för ett urval av hotellen i Göteborgsregionen
• Tillväxtverket – Gästnätter
• Möteskalender Göteborg & Co: Möteskalender – Göteborg & Co
• Evenemangskalender Göteborg & Co: Evenemangs­kalender
• European tourism holds firm despite rising uncertainty and changing traveller priorities – ETC Corporate – ETC Corporate
• Rekordstark juni för turism i Sverige – Visit Sweden
•  Extreme heat drives demand for Nordic ’coolcations’ – Financial Times
• Besökarundersökningar 2025/2026 Göteborg & Co