- Hem
- Kunskap och statistik
- Destinationsbarometern
- Destinationsbarometern Sommar 2026
Destinationsbarometern Sommar 2026
Datainsamlingen för senaste omgången av barometern genomfördes under perioden 11 maj – 3 juni 2026.
Resultaten i årets destinationsbarometer visar att Göteborgs besöksnäring går in i sommaren med den starkaste samlade framtidstron sedan mätningarna startade. Förväntningarna på besöksvolymer, lönsamhet och bemanning är överlag positiva och Göteborgs destinationsindex når rekordnivån 149 inför sommaren 2026. Samtidigt visar temafrågorna att den största oron inte handlar om efterfrågan, utan om lönsamheten och möjligheten att hantera ökade kostnader i ett fortsatt osäkert omvärldsläge.
– Att destinationsindex når sin högsta nivå hittills känns väldigt positivt. Trots fortsatt osäkerhet i omvärlden har framtidstron stärkts ytterligare, vilket tyder på en stark tilltro till både marknaden och Göteborgs attraktionskraft som destination, säger Therese Brusberg, chef Destinationsutveckling på Göteborg & Co.
Therese Brusberg, chef Destinationsutveckling på Göteborg & Co.
Destinationsindex når rekordnivå inför sommaren 2026
Göteborgs destinationsindex stiger till 149 inför sommaren 2026, den högsta nivån sedan mätningarna inleddes. Uppgången drivs framför allt av en stärkt framtidstro och minskad pessimism kring lönsamhetsutvecklingen. Samtidigt är förväntningarna på besöksvolymer fortsatt positiva och majoriteten av verksamheterna går in i sommaren med oförändrad bemanning.
Destinationsindex är en samlad indikator på framtidstron i Göteborgsregionens besöksnäring inför varje säsong. Indexet baseras på ett sammanvägt mått av förväntningarna avseende besöksvolymer, lönsamhet, antal anställda samt generell framtidstro.
Stärkt framtidstro i Göteborgsregionens besöksnäring
Den tydligaste förändringen jämfört med sommaren 2025 är den stärkta framtidstron. Andelen aktörer som beskriver framtidstron i den egna verksamheten som positiv har ökat från 59 till 63 procent, samtidigt som andelen pessimistiska svar har minskat kraftigt från 23 till 6 procent.
Ett liknande mönster syns för besöksnäringen i Göteborgsregionen som helhet, men där är utvecklingen ännu tydligare. Sju av tio aktörer (74 %) beskriver framtidstron som positiv, jämfört med 57 procent vid samma period i fjol. Samtidigt har andelen som uttrycker pessimism minskat från 20 till 8 procent.
Positiva förväntningar på besöksvolymer
Förväntningarna på besöksvolymerna i den egna verksamheten är något mer återhållsamma inför sommaren 2026 än inför sommaren 2025. Andelen som förväntar sig ökade volymer har minskat från 61 till 53 procent, samtidigt som fler tror på oförändrade volymer.
Synen på Göteborg som destination är däremot fortsatt stark. Nästan 8 av 10 aktörer (78 %) bedömer att besöksvolymerna till destinationen kommer att öka, vilket är i nivå med förväntningarna inför sommaren 2025. Samtidigt har andelen som tror på minskade volymer för destinationen minskat från 11 till 5 procent.
Resultatet pekar på fortsatt stark tilltro till sommarsäsongen, men med något mer försiktiga förväntningar på den egna verksamhetens utveckling.
– Det här speglar läget ganska väl. Förväntningarna är fortfarande positiva, men något mer försiktiga än i fjol. Det är inte så konstigt med tanke på att osäkerheten i omvärlden finns kvar. Samtidigt ser betydligt fler en ökning än en minskning av besöksvolymerna, och det ger en positiv bild inför sommaren. Göteborg har dessutom en stark nordisk marknad och ett attraktivt utbud, vilket gör att vi står väl rustade inför säsongen.
Bernadett Pakucs, analytiker på Göteborg & Co.
Minskad oro för lönsamheten inför sommaren
Färre aktörer förväntar sig en försämrad lönsamhet inför sommaren 2026 jämfört med i fjol. För den egna verksamheten har andelen som tror på lägre lönsamhet minskat från 31 till 19 procent. Samtidigt är det fler som bedömer att lönsamheten blir i nivå med förra sommaren, medan andelen som förväntar sig högre lönsamhet är i stort sett oförändrad.
För destinationen som helhet är utvecklingen mer positiv. Andelen som bedömer att lönsamheten kommer att öka har stigit något från 57 till 64 procent, samtidigt som andelen som tror på en försämring har minskat från 21 till 12 procent.
– Trots en fortsatt osäker omvärld har förväntningarna stärkts inför sommaren. Färre aktörer räknar med en försämrad lönsamhet jämfört med förra sommaren, samtidigt som fler tror på en oförändrad eller bättre utveckling. Det signalerar en växande tilltro till marknaden på kort sikt.
David Björnberg, analytiker på Göteborg & Co.
Majoriteten går in i sommaren med oförändrad bemanning
Förväntningarna på antalet anställda pekar mot en fortsatt stabil personalsituation inför sommaren. En majoritet av aktörerna räknar med oförändrad bemanning i den egna verksamheten, samtidigt som få planerar att minska antalet anställda.
Resultatet ligger väl i linje med de senaste mätningarna och tyder på att företagen fortsatt ser goda förutsättningar inför säsongen, samtidigt som många väljer att behålla bemanningen på ungefär samma nivå som föregående sommar.
Tema: Risker för verksamheter
Mot bakgrund av det geopolitiska läget i Mellanöstern och den osäkerhet som följer av stigande energipriser och ekonomiska konsekvenser för hushåll och företag, fick Göteborgsregionens besöksnäring bedöma vilka risker som bedöms vara störst för den egna verksamheten. Aktörerna fick även ange vilka åtgärder som kan bli aktuella om situationen består eller förvärras under de kommande 6–12 månaderna.
Svårt att kompensera för ökade kostnader oroar mest
När den lokala besöksnäringen får bedöma den största affärsrisken de kommande 6–12 månaderna handlar svaren främst om lönsamhet. Nästan var fjärde aktör uppger att den största risken är svårigheter att kompensera sig för ökade kostnader genom prisjusteringar.
Därefter följer flera risker på ungefär samma nivå, bland annat ökade kostnader, ett mer kortsiktigt bokningsmönster, försämrad tillgänglighet till destinationen och lägre konsumtion per gäst.
Resultatet visar att den lokala besöksnäringen främst ser risker kopplade till lönsamhet snarare än efterfrågan. Trots positiva förväntningar på besöksvolymer och en stark framtidstro finns en oro för att ökade kostnader ska bli svåra att kompensera för.
Många väljer att bromsa snarare än ställa om
Om det nuvarande läget består eller förvärras de kommande 6–12 månaderna är det främst investeringar som riskerar att påverkas. Drygt en tredjedel av aktörerna uppger att de skulle senarelägga eller avstå från investeringar, vilket är den vanligaste åtgärden. Nästan lika många anger att minskad personal kan bli aktuellt, medan ungefär en fjärdedel ser prishöjningar som en möjlig väg framåt.
Att få aktörer ser behov av att byta målgrupper, söka nya marknader eller minska kapaciteten tyder på en fortsatt tilltro till den befintliga affären. Om läget försämras handlar åtgärderna i första hand om att skjuta upp investeringar, anpassa bemanningen eller justera priserna.
