Juni: Stark inledning av sommarsäsongen

Juni var en händelserik månad för Göteborg, med Håkan Hellströms konserter på Ullevi och flera större konferenser. EVS38, en global konferens om eldrivna fordon, var den största och lockade 3900 deltagare, där majoriteten var internationella.

Även den 27:e internationella konferensen om människa–datorinteraktion (HCII) bidrog med många internationella besökare i slutet av månaden. De direkta effekterna syns tydligt i hotellnyckeltalen. Hotellefterfrågan ökade med 10 procent i juni jämfört i fjol enligt Benchmarking Alliance.
Utan Ullevi-konserterna och större konferenser hade snittbeläggningen uppskattningsvis landat på 65 procent, och RevPAR hade bara ökat med 4 procent jämfört med förra året, istället för den faktiska ökningen på 26 procent under månaden.

Positiv utveckling hittills i år

Göteborgregionen har den starkaste tillväxten bland Sveriges storstadsregioner. Detta med en tydlig uppgång i både gästnätter (+7 %) och rumsnätter (belagda hotellrum +6 %) under januari-maj jämfört med samma period förra året, enligt preliminär data från Tillväxtverket. Utvecklingen drivs framför allt av internationella besökare och privatsegmentet. De internationella gästnätterna steg med cirka 11 procent under perioden, medan svenska gästnätter ökade med 6 procent. Valutaosäkerhet är en risk framåt, särskilt för konsumtionen, men volymerna har hittills inte påverkats negativt.

Hotellefterfrågan på vardagar låg i stort sett på samma nivå som i fjol (–1 %) medan helgerna ökade med 14 procent. Samma mönster syntes under 2024, då affärssegmentet stod stilla under hösten medan helgerna (fredag–söndag) ökade med 5 procent. Detta ställer krav på aktörerna att anpassa sitt erbjudande till en alltmer krävande privatmarknad och samtidigt hitta nya affärsmöjligheter och målgrupper som stärker lönsamheten.

Ullevis konserter kompenserar för färre stora idrottsevenemang

Hotellbokningarna inför juli är betydligt bättre i år jämfört med förra året. Ullevi-konserterna med Darin och AC/DC väger upp för frånvaron av större idrottsevenemang. I augusti i fjol hölls Masters-VM i friidrott, som lockade många internationella besökare under två veckor och bidrog till en 22 procent högre efterfrågan på hotellrum, samtidigt som internationella gästnätter nådde rekordnivåer. Inför augusti i år är därför antalet bokade hotellrum som väntat lägre jämfört med i fjol. Totalt sett ligger ändå bokningsläget inför juli och augusti i nivå med förra året, med utrymme för att stärkas i augusti och därmed mildra effekten av att stora idrottsevenemang saknas.

Sammantaget bedöms gästnätterna i Göteborgsregionen kunna öka med minst 4 procent i sommar jämfört med 2024, vilket kan jämföras med en marginell uppgång på 1 procent förra sommaren, då från rekordhöga nivåer 2023.

Inför hösten ser bokningsläget stabilt ut som helhet, med en tydlig förstärkning i september och oktober tack vare en del konferenser. I november är färre rum bokade i nuläget, men det är ännu för tidigt att dra några slutsatser om det.

Även passagerarantalet från kryssningen väntas öka med cirka 18 procent totalt sett i år jämfört med förra året och uppgå till omkring 100 000 passagerare.

Sommaren är viktigt för besöksnäringen

Volymmässigt står sommaren för cirka 35 procent av gästnätterna totalt (2024). Den senaste destinationsbarometern bekräftar också att lönsamheten hos nästan alla besöksnäringsverksamheter (9 av 10) i destinationen är beroende av en framgångsrik sommar. För över hälften av aktörerna är sommaren helt avgörande för hela årets lönsamhet. Ökade kostnader (exempelvis hyror, inköpsvaror och drift) samt minskad betalningsvilja hos kunder har störst negativ påverkan. Fler internationella besökare och fint sommarväder är de viktigaste positiva faktorerna för lönsamheten.

Fortsatt positiva signaler från norsk marknad trots valutaosäkerhet

De senaste åren har närmarknaderna Norge och Danmark blivit viktigare än någonsin. Förra året nådde både norska och danska övernattningar rekordnivåer, tack vare en svag svensk krona och en stärkt marknadskommunikation. Under januari–maj 2025 fortsätter de norska gästnätterna att öka i Göteborgsregionen (cirka +9 %) jämfört med samma period i fjol, trots att den norska kronan försvagades under våren och därmed gör det något dyrare för norrmän att semestra i Sverige. Den positiva utvecklingen hittills tyder på att fjolårets rekord kan hållas eller till och med överträffas marginellt. En reseundersökning från i våras visar att andelen norrmän som planerar att semestra i Sverige i sommar ligger kvar på samma nivå som i fjol.

Möjligheter för Göteborg

Trots orosmoment kopplade till ekonomi, klimat och geopolitiska spänningar planerar fler européer än någonsin att resa och turismen väntas slå nya rekord enligt ETCs (European Travel Comission) senaste mätning bland européer. I både Sverige och internationellt planerar fler att sprida ut sin semester över året. Redan i år planerar fler att resa i augusti-september istället för i juni-juli. På sikt kan det förändra den traditionella turistsäsongen. Det är också mer populärt att välja alternativa resmål, speciellt mindre kända destinationer med behagligare klimat. Allt detta drivs både av utmaningarna med massturism och av extrema väderförhållanden. Särskilt invånarna i Österrike, Belgien och Nederländerna är mer benägna att välja resmål utanför de populära turiststråken. Att Göteborg dessutom lyfts fram i internationell press stärker både kännedomen och synligheten utanför Norden och stärker destinationens internationella position.

Juni	2025	+/- 25/24
Beläggningsgrad	68%	+5 p.e*
Sålda/belagda rum		+10 %
Snittpris	1 320 kr	+18 %
RevPar	900 kr	+26 %
Beläggning mån-tors	71%	+3 p.e*
Beläggning fre-lör	77%	+10 p.e*

Källor:

• Benchmarking Alliance – hotellnyckeltal för ett urval av hotellen i Göteborgsregionen
• Tillväxtverket – Data om gästnätter
• Destinationsbarometern – Göteborg & Co
• Reseundersökning bland norrmän: nho-reiseliv-sommergallup-2025.pdf
• Välkommen till Visit Swedens kunskapsbank för svensk besöksnäring | Visit Sweden
• Five of the best European city breaks for summer | City breaks | The Guardian
• SAS Trends: Scandinavian Coolcation – SAS
• ETC Webbinar – sentiment for intra-european travel summer/ autumn