Olika besökare drivs av olika reseanledningar

Göteborg har en bred och mångfacetterad position på den svenska marknaden, medan attraktionskraften på de övriga nordiska marknaderna i högre grad bygger på stadens samlade utbud av upplevelser och citybreak.

För svenska besökare fyller Göteborg flera funktioner samtidigt, som mötesplats, upplevelsedestination, familjedestination och evenemangsstad. Citybreak (23 %) och besök hos släkt och vänner (22 %) är nästan lika stora reseanledningar, samtidigt som Liseberg (16 %) och evenemang (10 %) lockar betydande besöksvolymer. Det ger Göteborg en bredare efterfrågebas än en traditionell citybreakdestination, där både stadens utbud, starka besöksmål och evenemang bidrar till att locka besökare.

Norrmän och danskar söker sig till citybreaks

Bland norska besökare är citybreak den klart viktigaste reseanledningen (46 %), följt av Liseberg (14 %). Göteborg uppfattas som en lättillgänglig storstadsdestination där stadsliv, shopping, restauranger och upplevelser utgör ett attraktivt helhetserbjudande.

För danskarna dominerar citybreak som reseanledning (56 %). Det tyder på att Göteborg främst väljs för storstadsupplevelsen som helhet, samtidigt som det finns potential att bredda destinationens attraktionskraft genom kultur, evenemang och andra upplevelser.

Reseanledningen berättar inte hela historien

Oavsett reseanledning och marknad är restaurangbesök (6 av 10), shopping (5 av 10) och besök på entrébelagda attraktioner (3 av 10) de vanligaste aktiviteterna under vistelsen. Det visar att besökarnas konsumtion på plats är betydligt bredare än den primära anledningen till att de valde Göteborg som resmål.

Fler besökare går exempelvis på evenemang (16 % totalt från de undersökta nordiska länderna) än de som anger evenemang som primär reseanledning (7% totalt), vilket tyder på att evenemang ofta blir en del av vistelsen även när de inte är den primära anledningen till resan.

Besökare från olika marknader använder Göteborg på olika sätt

Svenska besökare kombinerar oftare vistelsen med släkt och vänner, medan norska besökare i högre grad kombinerar stadsliv, restauranger och shopping med attraktioner. Danska besökare uppvisar det mest turistiska beteendet, med relativt högt deltagande inom sightseeing, besök av sevärdheter, olika aktiviteter, kultur- och naturupplevelser.

Besök hos släkt och vänner är särskilt viktiga på den svenska marknaden och står för nästan 3 av 10 besök. Trots att denna grupp ofta hamnar i skymundan bidrar den till konsumtion inom restaurang, handel och upplevelser, vilket gör den betydelsefull för stora delar av besöksnäringen.

Göteborg har ovanligt goda förutsättningar för naturturism

En ofta förbisedd del av Göteborgs erbjudande är naturupplevelser. Storstadsbesök förknippas sällan med natur, men Göteborg har ovanligt goda förutsättningar genom skärgården, naturreservat, vandringsleder och utsiktsplatser. Nästan 2 av 10 besökare från Norden uppger att de tagit del av naturupplevelser under sitt senaste besök, nästan lika många som besökt museum/ konstutställning eller evenemang. Det visar att natur- och skärgårdsupplevelser redan idag är en naturlig del av många besökares vistelse i Göteborgsregionen, samtidigt som det finns potential att utveckla och synliggöra erbjudandet ytterligare. Samtidigt behöver en utveckling av naturturismen ske med hänsyn till naturmiljöernas bärkraft och långsiktiga hållbarhet.

För besöksnäringen innebär resultaten att många beslut om aktiviteter och konsumtion fattas först efter att resan har valts. Inspiration, synlighet och ett attraktivt utbud på plats blir därför minst lika viktiga som själva reseanledningen.

Besökarna bidrar till hela ekosystemet

Citybreakbesökare tar i högre grad del av destinationens samlade utbud genom restaurangbesök, shopping, kultur och andra upplevelser. Men även besökare som reser för attraktioner, evenemang eller för att träffa släkt och vänner bidrar till konsumtion inom flera delar av besöksnäringen. Resultaten visar att många reseanledningar skapar värde långt utanför den aktivitet som ursprungligen motiverade resan.

Resesällskapet påverkar aktiviteter och upplevelser

Vänner är det vanligaste resesällskapet på samtliga marknader, följt av partner och barnfamiljer. Besökare som reser med vänner deltar oftare i aktiviteter, evenemang, kulturupplevelser och nöjesliv. Par lägger i högre grad fokus på restauranger, shopping, sevärdheter, sightseeing och rekreation. Barnfamiljer besöker oftare attraktioner, medan familjer med äldre barn även kombinerar vistelsen med shopping och restaurangbesök. Resesällskapet påverkar vilka delar av destinationens utbud som efterfrågas under vistelsen.

En stor potential för besöksnäringen

Sammanfattningsvis visar resultaten att Göteborg fyller olika funktioner på olika marknader. Samtidigt är det inte bara reseanledningen som avgör var besökarna spenderar sin tid och sina pengar. För besöksnäringen ligger därför en stor del av potentialen i att inspirera besökare att upptäcka mer av destinationens utbud när de väl är här.