Den samlade framåtblickande bilden i Göteborgs besöksnäring är positiv, med fortsatt stark framtidstro och positiva förväntningar på besöksvolymer inför vårsäsongen. Samtidigt planerar många verksamheter mer försiktigt, där både lönsamhet och personalstyrka i stor utsträckning väntas ligga kvar på ungefär samma nivå som förra våren.

Resultatet visar att Göteborgs besöksnäring går in i våren med en stark framtidstro trots ett fortsatt osäkert omvärldsläge. Ett starkt år bakom oss, en bra start på året och en stabil reslust bidrar till de positiva förväntningarna.

Peter Grönberg, vd på Göteborg & Co

Stark framtidstro inför vårsäsongen

Framtidstron avseende den egna verksamheten ligger kvar på en hög nivå inför vårsäsongen 2026. Andelen positiva bedömningar är i nivå med förra våren (66%), samtidigt som andelen pessimistiska svar är lägre.

Framtidstron avseende destinationen som helhet har stärkts tydligt, från 54 % positiva svar förra våren till 68 % inför vårsäsongen 2026, den högsta nivån sedan mätningarna startade. Det tyder på större tilltro till Göteborgs attraktionskraft som destination än till utvecklingen i den egna verksamheten.

Positiva förväntningar på besöksvolymer

I den egna verksamheten ligger andelen som tror på ökade besöksvolymer kvar på ungefär samma nivå som förra våren (48 %). Samtidigt tror fler på oförändrade volymer och färre på en minskning (12 % inför våren 2026 jämfört med 21 % våren 2025). För destinationen som helhet har förväntningarna stärkts. Andelen som tror på ökade besöksvolymer har ökat från 53 % till 58 % jämfört med förra våren.

Att färre aktörer tror på minskade besöksvolymer tyder på att Göteborgs besöksnäring har goda förutsättningar att överträffa förra årets goda volymresultat. Samtidigt är oförutsägbarheten och besökarnas korta framförhållning en utmaning för många. Bokningsläget ger ändå ljusglimtar i ett svårnavigerat läge.

Peter Grönberg, vd på Göteborg & Co

Mer stabila förväntningar på lönsamheten

Andelen som tror på ökad lönsamhet i den egna verksamheten är något lägre än förra våren (40 % jämfört med 44 %), samtidigt som färre tror på en försämring (21 % jämfört med 28 %). Det innebär att en större andel nu räknar med oförändrad lönsamhet jämfört med förra våren.

Samtidigt är synen på lönsamhetsutvecklingen mer positiv avseende destinationen som helhet. Andelen som tror på ökad lönsamhet i besöksnäringen i Göteborgsregionen är 55 %, jämfört med 43 % förra våren.

Fler planerar för oförändrad personalstyrka

Fler aktörer räknar med att behålla ungefär samma personalstyrka som förra våren. Färre planerar att nyanställa (21 % jämfört med 26 % förra våren), samtidigt som betydligt färre räknar med neddragningar.

Även här är förväntningarna mer positiva för destinationen som helhet. En större andel tror att antalet anställda i regionens besöksnäring kommer att öka (36 % jämfört med 27 % förra våren).

Det märks tydligt att företagen planerar mer försiktigt. Många räknar med ungefär samma nivåer på både lönsamhet och bemanning som förra våren. Det speglar osäkerheten i ekonomin och kring besökarnas konsumtionsbeteende, samt ett behov av lite bättre marginaler efter några år med pressad lönsamhet.

Peter Grönberg, vd på Göteborg & Co