- Hem
- Kunskap och statistik
- Destinationsbarometern
- Destinationsbarometern Höst 2026
Destinationsbarometern Höst 2026
Datainsamlingen för senaste omgången av barometern genomfördes under perioden 20 augusti – 2 september 2026.
Höstens destinationsbarometer visar starkare förväntningar än för ett år sedan. Optimismen är tydligast i bedömningen av Göteborg som helhet. Fler tror på ökade besöksvolymer, högre lönsamhet och fler anställda i Göteborgs besöksnäring. Den egna verksamheten bedöms mer försiktigt.
Destinationsindex stärks inför hösten
Jämfört med förra hösten har besöksnäringens samlade förväntningar stärkts. Destinationsindex uppgår till 126, jämfört med 108 inför hösten 2025. Uppgången speglar en starkare framtidstro och mer positiva bedömningar av besöksvolymer, lönsamhet och antal anställda för destinationen som helhet. Indexet är lägre än sommarens rekordnivå, men följer samma säsongsmönster som förra året.
Destinationsindex är en samlad indikator på läget inför varje säsong. Det bygger på förväntningarna på besöksvolymer, lönsamhet och antal anställda samt den generella framtidstron.
Fortsatt stark framtidstro inför hösten
Framtidstron i den egna verksamheten ligger kvar på en hög nivå. 72 procent av besöksnäringsaktörerna beskriver den som positiv, vilket kan jämföras med 62 procent förra hösten. Det är den högsta andelen sedan mätningarna startade. Samtidigt har även andelen pessimistiska svar ökat sedan sommaren. Framtidstron ligger därför sammantaget kvar på ungefär samma nivå som i somras.
Även framtidstron för destinationen som helhet ligger kvar på en hög nivå. 74 procent beskriver den som positiv, oförändrat från sommaren men tydligt högre än inför hösten 2025, då motsvarande andel positiva svar var 52 procent.
Fler räknar med oförändrade besöksvolymer
Inför hösten har förväntningarna på den egna verksamheten blivit mer försiktiga. Andelen som räknar med en ökning har minskat, samtidigt som fler tror på ungefär samma besöksvolymer som förra hösten. Andelen som befarar minskade volymer är däremot i stort sett oförändrad.
Samtidigt har tilltron till destinationen som helhet stärkts tydligt. Över hälften tror på fler besökare i destinationen, jämfört med ungefär en tredjedel inför förra hösten. Bilden är därmed försiktigare nära den egna verksamheten, men betydligt mer positiv när aktörerna bedömer hösten för Göteborg som destination.
Något starkare förväntningar på lönsamheten
Inför hösten har förväntningarna på lönsamheten stärkts något. I den egna verksamheten är det något fler än förra hösten som räknar med högre lönsamhet, samtidigt som andelen som förväntar sig en försämring är i stort sett oförändrad.
För destinationen som helhet är förändringen betydligt tydligare. Andelen som tror på högre lönsamhet har mer än fördubblats.
Fortsatt stabila förväntningar på bemanningen
Majoriteten av verksamheterna räknar fortfarande med oförändrad bemanning under hösten. Samtidigt har förväntningarna stärkts jämfört med förra året, fler tror på ett ökat antal anställda och färre räknar med en minskning. Förändringen är särskilt tydlig i bedömningen av destinationen som helhet, där 31 procent förväntar sig fler anställda.
Tema: Satsningar som stärker Göteborg som besöksdestination
Höstens temafrågor handlar om hur Göteborg som destination kan stärkas långsiktigt och hur verksamheterna vill öka efterfrågan utanför sommaren.
Framtidssäkrade arenor, bättre tillgänglighet och reseanledningar året runt prioriteras mest
De mest samstämmiga långsiktiga önskemålen gäller att genomföra arenastadsprojektet och framtidssäkra befintliga arenor. Tillgänglighet är det bredaste temat, från fler direktflyg till fungerande förbindelser inom destinationen och ut till skärgården.
God tillgänglighet är avgörande för Göteborgs långsiktiga konkurrenskraft som destination. Den stärker våra möjligheter att attrahera internationella artister, stora evenemang och kongresser som skapar både besök och internationell synlighet. Göteborg & Co arbetar därför aktivt, tillsammans med andra aktörer, för att förbättra tillgängligheten till och inom destinationen på ett hållbart sätt.
Malin Engelbrecht, chef Näringslivsgruppen Göteborg & Co
Aktörerna vill också att Göteborg bättre tar vara på älven, skärgården och kulturen som reseanledningar. Fler evenemang, möten och aktiviteter samt ökad internationell synlighet efterfrågas under hela året.
Flera pekar samtidigt på behovet av bättre villkor för att driva och utveckla verksamhet. Trafikstörningar, byggprojekt och krångliga tillståndsprocesser lyfts som hinder här och nu. Den samlade bilden är att långsiktiga satsningar och fungerande grundförutsättningar behöver gå hand i hand. Nya arenor och fler evenemang får inte full effekt utan god tillgänglighet, smidiga tillstånd och en välfungerande stadsmiljö.
Att så många aktörer lyfter arenafrågan visar hur viktig den är för Göteborgs långsiktiga attraktionskraft. Framtidssäkrade arenor är en förutsättning för att staden även framöver ska kunna konkurrera om stora evenemang. Effekterna når långt utanför själva arenan, besökarna bor på hotell, äter på restauranger, handlar och tar del av andra upplevelser. Det stärker både den lokala ekonomin och besöksnäringen i stort.
Magnus Hallberg, Vice VD & Evenemangschef Göteborg & Co
Produktutveckling, arbete mot grupper, evenemang och möten samt samarbete prioriteras
Verksamheterna vill främst skapa fler skäl att besöka Göteborg utanför sommaren. Vanligast är att utveckla nya produkter, tjänster eller upplevelser. Därefter följer ett mer aktivt arbete mot grupper, evenemang och möten.
Ökad marknadsföring utanför sommaren och gemensamma erbjudanden med andra aktörer prioriteras lika högt. Många planerar också att anpassa sitt utbud till andra delar av året och sin kommunikation till internationella besökare.
Svaren pekar sammantaget mot en kombination av produktutveckling, riktad marknadsföring och samverkan för att stärka efterfrågan under fler delar av året.
