September: Stark efterfrågan, lovande höst och storstadsregionen som växer mest just nu

Det går fortsatt bra för Göteborg, med en stark efterfrågan just nu och en lovande höst framåt. Gästnätterna fortsätter att öka i Göteborgsregionen och det är de utländska gästnätterna som är en del av framgången, de står för den största ökningen hittills i år med cirka +10 procent. Göteborgsregionen är den storstadsregion som växer mest i landet just nu. Sedan 2019 har gästnätter ökat tre gånger så mycket som i Stockholm. Och enligt prognosen ser det ut som att Göteborg slår gästnattsrekord 2025 och kan landa på 6 miljoner gästnätter.

Efterfrågan är stark just nu

September visar tydligt hur stark efterfrågan i Göteborg är. I september ökade hotellbeläggningen från 70 till 78 procent jämfört med samma månad i fjol, det motsvarar en ökning av efterfrågan på 11 procent (antal sålda rum). Även intäkten per tillgängligt rum (RevPAR) steg, och det med hela 21 procent. I jämförelse stod rumsintäkterna i stort sett still i Stockholm (+1 procent) och ökade bara 4 procent i Malmö, enligt data från Benchmarking Alliance.

Den positiva utvecklingen syns hos både större och mindre hotell. Det är störst skillnad för mindre hotell som generellt har en lägre prisnivå och har haft den största procentuella ökningen i intäkter per rum. Under september hölls flera evenemang, konferenser och mässor som drev upp göteborgssiffrorna. Särskilt värt att nämna är utbildningskonferensen EAIE 2025, som hade mer än 7 000 deltagare från över 100 länder. Även hinderbanemästerskapet OCR-VM, tennislandskampen Davis Cup och Bokmässan drog mycket folk och bidrog till bättre beläggning och pris på destinationsnivå.

Vardagarna gick riktigt starkt i september, men hittills i år är det helgerna som ökar mest. Detta visar att det fortfarande finns utrymme att öka beläggningen på vardagar, speciellt när trycket är lägre under perioder som vinter och vår.

Hösten ser lovande ut efter en stark sommar

I höst är bokningsläget riktigt bra, där helgerna ser särskilt lovande ut. Det är fler rum bokade i oktober nu jämfört med samma tid förra året, även efterfrågan under höstlovet ser bättre ut. På tio år har gästnätterna i Göteborgsregionen fördubblats under höstlovet, medan ökningen i Stockholmsregionen varit endast 54 procent. Halloween-satsningarna på Liseberg stärker utbudet och väntas bidra till ännu fler besökare till destinationen.

Tendensen med fler bokningar på söndagar, som märkts av tidigare i år, fortsätter att hålla i sig och förväntas fortsätta öka kommande månader. VM-kvalmatchen mot Kosovo den 13 oktober märks redan av i bokningsläget.

Inför november ser det något bättre ut på helgerna, men något färre rum är bokade på vardagar än så länge. I december är bokningsläget lite starkare överlag, men det finns fortfarande mycket utrymme kvar att öka ännu mer.

Tips! Ta gärna del av höstens destinationsbarometer: Destinationsbarometern-host-2025.pdf Den visar på en försiktig optimism inom Göteborgs besöksnäring – framtidstron är stark, och många räknar med fler besökare under hösten 2025. Däremot är förväntningarna på lönsamheten fortsatt återhållsamma.

Göteborg lockar fler från utlandet och göteborgarna är en del av framgången

Gästnätterna fortsätter att öka i Göteborgsregionen och är starkast bland storstadsregionerna. Sedan 2019 har gästnätterna ökat nästan tre gånger så mycket som i Stockholm. Det är en utveckling alla som verkar i destinationen Göteborg är med och driver varje dag.

Mellan januari och augusti 2025 ökade gästnätterna i Göteborgsregionen med nästan 7 procent jämfört med i fjol. Och det är de utländska besökarna som ökar mest, hittills i år med cirka 10 procent samtidigt som de svenska gästnätterna ökade med ungefär 5 procent.

Sommaren 2025 var stark och gästnätterna ökade med 5 procent jämfört med förra året och 17 procent jämfört med sommaren 2019. I Stockholmsregionen är motsvarande ökning 4 procent jämfört med sommaren innan pandemin. Nästan alla prioriterade utlandsmarknader slår rekord i Göteborgsregionen, där Norge och Danmark ökade med cirka 9 procent under sommaren.

Prognosen för 2025 pekar mot cirka 6 miljoner gästnätter. Det bekräftar att Göteborg står starkt som destination och verksamheterna i staden är en viktig del av framgången.

Fler vill resa men plånboken styr valen

Intresset för utlandsresor ökar bland svenskar, samtidigt vill svenskarna fortsatt semestra inom landet även de kommande månaderna. Hushållens ekonomi ser något ljusare ut, men priskänsligheten är fortfarande hög och många väljer billigare boenden, transporter och aktiviteter.

Resebesluten tas sent och bokningsbeteendet är fortsatt försiktigt där flexibilitet är en viktig faktor. Många väntar med att bestämma resmål och boende och vill kunna ändra sina planer vid behov. Fler väljer också att resa utanför högsäsong, då det både är lugnare och mer prisvärt, indikerar Visit Swedens senaste temperaturmätning bland svenskar.

Turismen i Europa förändras i grunden. Klimatförändringar, demografiska skiften och nya resvanor påverkar hur, när och varför människor reser. För besöksnäringen räcker det inte längre att planera för det närmaste kvartalet, det gäller att vara beredd på flera möjliga framtider och agera utifrån det.

September	2025	+/- 25/24
Beläggningsgrad	78%	8 p.e*
Snittpris	1 360 kr	8 %
RevPar	1 067 kr	21 %
Beläggning mån-tors	83%	9 p.e*
Beläggning fre-lör	87%	6 p.e*

Källor:

• Benchmarking Alliance – hotellnyckeltal och bokningsläge för ett urval av hotellen i Göteborgsregionen
• Tillväxtverket – Gästnätter. Obs. Förändringar på marknadsnivå har justerats på grund av tidigare rapporteringsfel hos vissa hotell.
• Svenskars resande nu och 6 månader framåt | Visit Sweden
• Radical Retail Volume 1 | Nexer
• Hårresande skräck | Halloween i Lisebergsparken
• Möteskalender Göteborg & Co: Möteskalender – Göteborg & Co
• Evenemangskalender Göteborg & Co: Evenemangs­kalender
• Destinationsbarometern-host-2025.pdf